| 中国动漫频道 |
| 发布时间：2009-12-2 12:34:00 |
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产业背景
中国动画界正面临国内有史以来最好的发展时机。 2006年4月25日，国务院办公厅转发了财政部等十部委《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》。 (简称《意见》)。 在意见中，明确提出了我国动漫产业的指导思想、基本思路和发展目标。从组织结构上，首次“建立扶持动漫产业发展部际联席会议制度。部际联席会议由文化部牵头，教育部、科技部、财政部、信息产业部、商务部、税务总局、工商总局、广电总局、新闻出版总署等部门负责同志参加，办公室设在文化部。”并提出了对动漫企业的相关资金扶持、税收减免等具体政策措施。 紧接着，广电部日前又颁发了《广电总局关于进一步规范电视动画片播出管理的通知》，该通知规定，9月1日起，全国各级电视台所有频道每天17时至20时，均不得播出境外动画片和介绍境外动画片的资讯节目或展示境外动画片的栏目；合拍动画片在这一时段播出，需报广电总局批准。这些政策对国内动漫产业的从业人员来说，无疑是非常振奋和积极的消息。•市场空间与行业现状 中国动画界正面临国内有史以来最好的发展时机。 2006年4月25日，国务院办公厅转发了财政部等十部委《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》。 (简称《意见》)。 在意见中，明确提出了我国动漫产业的指导思想、基本思路和发展目标。从组织结构上，首次“建立扶持动漫产业发展部际联席会议制度。部际联席会议由文化部牵头，教育部、科技部、财政部、信息产业部、商务部、税务总局、工商总局、广电总局、新闻出版总署等部门负责同志参加，办公室设在文化部。”并提出了对动漫企业的相关资金扶持、税收减免等具体政策措施。 紧接着，广电部日前又颁发了《广电总局关于进一步规范电视动画片播出管理的通知》，该通知规定，9月1日起，全国各级电视台所有频道每天17时至20时，均不得播出境外动画片和介绍境外动画片的资讯节目或展示境外动画片的栏目；合拍动画片在这一时段播出，需报广电总局批准。这些政策对国内动漫产业的从业人员来说，无疑是非常振奋和积极的消息。 •动漫频道简介 动漫频道是将利用央视在海外全球范围内播出的数字频道 。 动漫频道将依托中国电视长城平台的传播优势，立身中国，胸怀世界，通过现代电视语言展示中国动漫文化，融入时代气息和时尚元素，，为中国动漫走向世界。 动漫频道将联合中央电视台制作，面向全球华人播出。频道现已覆盖美国、加拿大、拉美、欧洲地区。 动漫频道将下设管理中心、播出中心、制作中心、营运中心、企划中心五大中心，以及组建“动漫国际文化传播有限公司” 负责不同形态业务，业务涉及动画原创、节目制作、节目播出、版权交易、品牌授权、演艺经纪、衍生产品研发、少儿艺术培训等多个方面。 动漫频道将以动画片和动画节目播出为主，服务不同年龄段、不同层次的观众，打造全国最专业化的动画频道。动漫频道充分利用首都的地理、文化和人才优势，积极抢占市场先机，稳步拓展节目内容，在广大观众、特别是4～14岁观众群中形成稳定的收视群体，打造世界动漫的品牌。 •动漫频道运营及盈利模式 一、动漫基地 制作中心要定位于与国际接轨的战略，因此从国外引进了很多动画设备与战略顾问。通过吸取国际动漫开发成功经验，制作中心执行工作室管理模式，以便快速生产不同风格、不同形式的精美动画片产品 。 二、动漫衍生产品开发： 我们的动漫品牌管理中心，在动画类衍生产品开发上，参考国际品牌授权模式来进行授权管理；1、主题授权（subject licensing）：主题科学馆、主题游乐场、主题餐厅、声讯业务、内容授权。2、促销授权（promotion licensing）品牌合作活动。3、商品授权（merchandising licensing）衣服、鞋帽、玩具、文具、家品、家具、食品、日化。 4、通路（渠道）授权（place licensing）渠道销售点、终点销售点。 •企业回报 1、社会效益：通过央视动漫频道，连带至社会关注，树立品牌形象，建立社会影响力； 2、经济效益：通过动漫频道的播出进，提高企业社会 影响力和知名度，拉动企业销售渠道的扩张，提高企业 销售额。 3、品牌效益：可以通过央视动漫频道打造企业国际品 牌形象和认知度。
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